中国手机品牌在印度：出货量处于历史低位 印度本土品牌“强势”

国产手机在印度市场遭到“内外夹击”　　日前，市场调研机构Canalys公布印度市场第二季度的手机出货量报告，表明不受疫情影响，该时期内印度手机出货量步入48%的下降，刷新了近十年来的跌幅之“最”。　　印度是小米、OPPO等中国国产手机厂商“上岸”战略中的重要一环，目前该国前五大手机品牌榜单中，有四席被中国手机品牌占有。有分析表明，疫情之下印度市场下降显著，自由选择上岸该国的中国国产手机厂商“很伤势”；同时，印度内部本土品牌的“强势”展现出也将对其市场地位产生冲击。　　国产品牌在印度“齐跌”　　Canalys表明，今年第二季度印度手机出货量仅有1730万部，同比上季度的3350万部上升了近50%。

其中，小米作为印度本地的第一大手机厂商，该季度内品牌出货量为530万部，同比去年下降48%。Top5中分列第二、第四及第五的vivo、OPPO和realme，同时期内出货量分别下降36%，27%以及35%，展现出某种程度正处于历史低位。

　　这一下湿局面主要由于外部疫情造成。公开发表报导表明，今年第一季度新冠肺炎疫情在印度集中于频发以来，政府已应急采行了关闭生产工厂、商户门店、公共娱乐场所等的强迫政策，智能手机、平板、笔记本电脑等电子产品的销售和线下零售不得不停止。

时至今日，即使当地的生产生产及经营业务已有序重新启动，但小米、OPPO等生产工厂的生产能力还将近疫情前的70%，“衰退之路艰苦。”Canalys分析师马杜米塔·乔杜里回应。　　因此，为站稳当地消费者市场，国产品牌被指自5月以来大大企图从国内调货。

尽管这一措施有可能造成产品的海外销售成本显著提高，但不少厂商依然不愿“铤而走险”。　　目前，国内品牌已继续站稳了在印度的市场地位。第二季度市场份额统计数据表明，小米、vivo、OPPO和realme之后夺得当地市场Top5，这四者在印度分别占有30.9%、21.3%、12.9%以及10%的市场份额，合共多达74%，影响力不容极强。　　本土品牌较慢兴起　　疫情之余，国内品牌还受到了印度当地杯葛“中国生产”事件的波及。

此前，为尽量减少风险，小米等厂商已想到了用“印度生产”广告语覆盖面积原先带上品牌logo广告板的对策。好消息是，“民众情绪主要仅限于社交媒体，并没影响到小米在印度的业务。

”小米印度负责人Manu Jain回应。　　此外，realme方面也爆出消息，其于上周在印度公布的realme C11手机日后预售，短短2分钟已销出有15万台。

“相比较三星、诺基亚或者苹果等，中国智能手机具备很强的价格竞争力。”乔杜里回应，这也许正是中国手机厂商需要不不受杯葛情绪影响的原因。　　不过，国产厂商还必须注意印度本土品牌的“强势兴起”。日前，印度首富穆凯什·安巴尼宣告，将与谷歌一起合力研发新型智能手机，协助印度重塑全球第二大移动市场。

尽管这项计划还没开始实施，但不阻碍它有可能对中国品牌手机在印度市场的地位导致威胁。　　此前，在穆凯什·安巴尼所在企业Reliance Industries的广告宣传政策鼓舞下，取名为“Jio Phone”的本土生产“功能机”早已在印度大获得顺利。

由于通信资费便宜，数据服务不限量，在发售的三年左右时间内，这款手机的用户数量已累积了多达1亿用户。据仔细观察人士分析，未来品牌与谷歌合作打造出的反对4G，甚至5G网络的智能手机，近于有可能某种程度将以“性价比”为核心卖点，并以此向小米、vivo等中国品牌发动挑战。　　除此之外，还包括Lava Mobiles、Karbonn，以及另外一些份额更加小的印度本土手机品牌也无意从功能机战场改向“智能手机”领域。

尽管短期之内由于缺少实质创意，其无法动摇中国手机品牌现有的市场地位，但从将来来看，其终将为中国手机品牌在印度市场的营收带给不平稳因素。

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