七月前半月电商成绩单：服装鞋包增速第一，游戏话费跌至负增速

近期，兴业证券整理出有了七月上半月的电商成绩单。其中，服装板块展现出亮眼，销售额增长速度高达64%，名列第一；而游戏话费板块则不尽如人意，增长速度跌落负值。　　根据兴证零售的数据，七月前半月（7月1日-7月16日），服装鞋包品类的电商销售量突破3.32亿件，同比快速增长43.03%。

同时，服装鞋包的平均值单价也升到99.32元每一件，同比快速增长14.60%。在销售量与单价的双重快速增长下，服装鞋包品类的电商市场销售额构建了329.84亿元，同比快速增长63.92%。

　　反观游戏话费板块，在电商市场整体呈现出快速增长态势的大背景下 ，7月前半月电商市场销售额增长速度超过42%，游戏话费的销售额增长速度却跌到至-32.29%，沦为唯一一个销售额增长速度为负的电商品类。　　疫情影响下服装电商的较慢发展　　今年年初不受疫情影响，服装行业的很多线下门店不得不歇业，许多著名的海外服装企业也重开了国内的实体店铺。根据各公司透露的数据，Burberry、Nike重开近一半的中国内地门店，vans母公司重开60%的中国门店，Prada、Moncler等品牌也都自由选择重开了部分国内店铺。

　　对于服装企业来说，无法停工造成没营收，然而高昂的房租以及其他经营费用却不可避免。随着线下实体店大大承压，转型线上渠道沦为了服装行业的“救命稻草”，众多服装企业争相开始在电商市场发力，服装销售额构建快速增长。

　　服装电商不仅在整个二季度有尚佳展现出，这种趋势也沿袭到了7月的上半月。此前，6月淘系平台服装行业成交额为637.47 亿元，环比快速增长11%，同比快速增长45%。

其中，女装和运动服装涨幅较小，增长速度分别超过了55%和56%。　　供给与市场需求的双重快速增长，带给了服装行业在电商领域的较慢发展。

尤其是后疫情期间体育运动服饰的快速增长，夹住了整个服装板块的销量。　　根据申万宏源的数据，在目前的服装电商市场中，运动服饰的占比持续多达20%。

短期来看，“运动服饰衰退势头较好，展现出显著高于行业平均值，预计未来仍能维持两位数填充快速增长。”申万宏源指出。　　而从中长期来看，此次疫情强化了人们运动磨练的意识。万联证券也指出，随着出外活动次数的大大减少，人们正在教导锻炼身体的习惯，未来体育服饰的市场需求未来将会步入声浪。

　　游戏话费单价下跌拉低增长速度　　除了上述服装行业的快速增长以外，整个电商市场大盘的销售额都展现了快速增长的态势。　　根据兴证零售的数据，近几个月电商市场展现出亮眼。自3月份以来，电商市场的销售额仍然保持于是以快速增长，4月至今增长速度持续坐落于30%以上，7月前半月构建了42%的增长速度。

尤其是最近一周（7月10日-7月16日），电商市场的销售额突破了600亿元，同比快速增长51.73%。　　但是，在7月上半月各品类的销售额都构建了有所不同程度的快速增长时，游戏话费这一个板块的增长速度却为负，销售额只有4，1亿元，同比增长速度为-34.85%。

　　其中，游戏话费的销售量增长速度为16.46%，仍然为于是以快速增长。然而，游戏话费的单价只有7.61，同比增长速度较低至-44.06%，这很大地拉较低了销售额，造成了其负增长。

那么，为什么游戏话费的单价大幅度减少呢？　　一方面，国务院在今年的《政府工作报告》中明确提出，宽带和专线平均值资费将减少15%。为了号召国家“公里/小时降费”政策，三大运营商争相对宽带酬劳、流量酬劳等一叛再行叛，带给了话费单价的急遽暴跌。

根据去年三大运营商发布的公里/小时降费成绩单，自2015年以来流量单价早已上升了90%以上。预计未来随着通信技术的大大发展，话费未来将会更进一步减少。

　　另一方面，随着流媒体竞争激化，直播、较短视频等娱乐方式开始守住游戏份额，游戏单价呈现出上升趋势，部分厂商开始惠及，因此7月上旬的数据也部分反应了行业竞争激化的态势。

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